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黄昏恋丨孤独的老年人 火爆的老年相亲

发布时间:2020/03/03   阅读次数:4474
随着我国老龄化程度日趋严重,独居老人的数量也在增加。2015年60岁及以上老年人口中空巢老人占比达到51.3%,表明空巢已经取代传统的与子女同住的家庭居住模式,
黄昏恋丨孤独的老年人 火爆的老年相亲


随着我国老龄化程度日趋严重,独居老人的数量也在增加。2015年60岁及以上老年人口中空巢老人占比达到51.3%,表明空巢已经取代传统的与子女同住的家庭居住模式,成为中国老年人最主要的居住方式。到2020年,独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右。

孤独成了这些人最大的情感问题。老年人由于渐渐远离社会生活、无子女或子女独立成家后只剩自己、与亲朋来往频率降低等原因,会感到异常孤独,这种孤独感要比年轻人更强烈。

于是乎,找个老伴成了一种必要且有点无奈的选择。

情感需求不容忽视

老年人相亲渐渐成了一种常见现象。但相比于年轻人拥有的丰富社交婚恋资源,中老年人群寻找伴侣的渠道极度欠缺,信息闭塞,他们内心孤独,对伴侣的需求渴望甚至超过年轻人。且专门针对中老年人的线相亲产品基本没有,已知的百合网等网站并未明确区分注册用户群体,提供的服务与年轻群体无异。

考虑到国内老年人精神情感缺失、不易表达情感以及对老年再找伴侣等社会问题的隐晦暗示,网上交友应该是比较符合当前老年群体特性并且是可以开发设计的方式,但相亲的最终呈现方式及满足需求的方式仍将以线下为主。

去年5月份,有金婚网举办的“黄河之恋”中老年人相亲会举行,此次相亲会有来自全国各地的4000余名中老年人报名,最远的来自深圳、海南,香港当场有意向的达到80多对。

重庆市渝中区洪崖洞的“相亲角”,每到周日,便成了大爷大妈的相亲之地,场面极为火爆。虽然是“相亲角”,其实更多人觉得这里是一个单身中老年人士的社交平台,就和年轻人爱开“派对”一样,这里就是中老年单身者的派对。


黄昏恋丨孤独的老年人 火爆的老年相亲

洪崖洞的“相亲角”

前段时间引爆网络的徐汇宜家老年相亲角,一直保持着相当的规模,最多时达到五六百人。


黄昏恋丨孤独的老年人 火爆的老年相亲

北京菖蒲河公园东南角,成了北京著名的老年相亲角。纪录片《菖蒲河老情人》便以菖蒲河公园相亲角为北京,记录了中国中老年人的情感生活。

纪录片中,一位55岁的离异大叔相亲5年了,一路寻爱还没结果,但是他的乐观和豁达特别动人:“哪怕就那一丝的光亮,就算是看着那个光亮,我就想得到”。

老年人相亲更加现实


你有房子吗?”“退休工资是多少?”中老年人第一次见面都会开门见山地说出对另一半的要求。调查发现,中老年人征婚,八成以上喜欢直奔“主题”谈及自己的要求。

哈尔滨王女士说:“我们老年人再找伴儿,就要真诚,把条件先说在前面,再谈感情和未来,毕竟我们不像年轻人那样,可以花一两年的时间去了解对方。”

2018年,老年日报社发布的“中老年人婚恋状况调查报告”显示:对于“经济基础”的考量,单身老人也绝对是一丝不苟。

报告显示,对伴侣的退休工资无任何要求的单身男士占84.14%,不过,他们希望未来伴侣有固定收入,生活无负担即可。大连市的赵先生表示,自己退休金每个月7000余元,不论未来伴侣月收入是多少,他都能支付起家用。齐齐哈尔林先生也表示,他虽然每月只有3000元退休金,但他还可以多打一份工,维持生活没有问题。

而单身女士却希望男方“越富越好”,工资3000元以上占34.15%,4000元以上占32.31%,5000元以上占33.54%。哈尔滨刘女士表示,自己是教师退休,每个月退休金5000余元,希望未来另一半不低于自己的工资。牡丹江魏女士表示,自己生活条件不好,每个月仅有2000元,希望未来另一半退休工资高一些,最好每个月5000元,但如果达不到这个标准也不能低于3000元。

在住房方面,无论男女都希望另一半有住房,而且是自己独居,不希望同对方儿女合住。哈尔滨宋女士表示,自己有两套住房,但还是希望男士有住房,“如果对方没有住房,我怕亲友会笑话我。”

在工作方面,报告显示,希望对方是公务员退休的占51.3%,教师退休的占21.14%。重庆刘女士表示,职业从某方面来说决定了一个人的素养,公务员的工作不但意味着工资会稳定,也说明他的个人素质比较高。

老年相亲综艺涌现


随着老年人对相亲需求的增加,市场机会越来越大,最先反应过来的老年人最常接触的电视。近年来,大量的中老年相亲节目涌入市场,吸引着老年人参与。例如北京生活频道的《选择》、湖北经视的《桃花朵朵开》、湖南经视的《幸福来敲门》、黑龙江卫视的《门当户对》、重庆时尚频道的《牵手》、山东电视综艺频道的《相亲相爱》、四川卫视的《让爱做主.相亲那些事儿》、东方卫视的《精彩老朋友》等等。

湖北经视的《桃花朵朵开》是为35岁以上的单身男女提供婚恋服务的交友类真人秀,但嘉宾的年纪跨度长达半个世纪。下至35岁的少妇,上至耄耋的老爹爹,都能在各期节目中找到。

相较于其他同类型节目,《桃花朵朵开》开始探索“线上+线下”,将其品牌栏目《桃花朵朵开》服务实体化,桃花婚恋生活馆于2015年正式开业。据悉,生活馆现在大概2000多个会员,一人一年需缴纳3600的会员费。

其制片人胡晓凡坦言,由于很多大龄男女有交友需求,但又碍于情面不愿上电视,所以栏目组基于客户需求,开设了线下婚恋馆。为了提高婚恋匹配效率,该馆运用了大数据智能交友匹配系统,只要输入“年龄范围”、“是否生育”、“籍贯”等关键词,系统可为客户自动匹配出契合度较高的相亲对象。

此外,每年还会举办十几场千人规模的大型线下活动。

而在线上,其收入主要来自于节目冠名费、广告植入以及视频分销。据了解,未来《桃花朵朵开》还有计划在让电视节目与短视频流量互导。比如说把嘉宾包装成网红来推广火山小视频,推广抖音。

据胡晓凡透露,整个线上线下加起来,一年大概1000多万收入是没问题的。

而在过去7年时间里,《桃花朵朵开》服务过五千多女嘉宾,一千多男嘉宾。

老年互联网相亲未成熟


在我国,比起火爆的年轻人相亲市场,老年人还未被看作市场的主要力量,但是在国外,中老年人相亲市场已经相当成熟,涌现了很多等专为50岁以上的中老年人提供相亲服务的网站。

我国目前针对50岁以上老年群体的专业相亲网站仅有成立于2007年5月份的金婚网一家,基于当前老人互联网使用习惯和心理特征,老年相亲在互联网上的市场应会有所作为。我们可以从以下几个方面进行思考:

1.区分老年婚恋和老年交友

老年婚恋和老年交友本是两个不同的概念,反映的实质问题却是一致的,即老年群体的精神需求亟待满足。在这里,我们既要将二者区分又要将二者联系,我们认为,婚恋只是结果,交友则是过程。因此,未来我国老年的相亲不应将概念仅仅限定在老年婚恋上,而是可以学习国外老年相亲网站提倡的陪伴理念,将交友、交往、参与、活动融入到整个相亲内容中。这就提示我们在开发老年相亲产品或搞活动时应以情感交流和陪伴为主打方向,而非明晃晃的“黄昏恋”,同时要注意交友可以在线上认识,但是交往和婚恋则必须在线下完成。

2.老年相亲的市场研究

在市场研究阶段,有必要对中老年群体的显性需求和隐性需求进行挖掘,乐于凑热闹、有兴趣爱好、思想开放并健康活力的老人可直接进行产品推销(包括网站、APP使用以及相亲活动的直接参与),而对于受教育水平高、追求高生活品质的群体提供优质的会员服务,对于性格孤僻、不善言谈的群体则完全可以采用互联网的手段进行交友软件或网站的推广,在新闻或资讯中植入广告。同时,走入相亲角去探究,走到数据平台后分析等都是了解需求的重要手段和方式。

3.老年相亲的发展趋势

(1)去相亲化,重陪伴性

国外的相亲网站不将相亲作为标题,而是强调不孤单的“陪伴”,我们本就是内敛的民族,没必要大张旗鼓的像年轻人的相亲节目般赚足眼球。将相亲内敛化、温情化,另辟蹊径走孝道之路、陪伴之路、温暖之路也不失为好的方向。

(2)去结果化,重过程化

我们可以看到中老年人的相亲反映的核心诉求是陪伴,是不寂寞,真正在一起不是最终目的,更重要的是陪伴的过程。因此,做好老年相亲的过程化必然要在线上聚人和线下活动中多花心思,创造更多交流的机会,以此延伸更多盈利业务,比如咖啡屋、心情室、交流角等。

(3)去单一性,重多元性

老年相亲不应以相亲为主要方式,而应该更多的将社交、参与融入其中,相亲+社交(网站、微信、交友软件等),相亲+交流(属于同一兴趣小组,参与到社群中)是提倡的形式。由此带来的相亲延伸服务和增值服务则更能带来利润,比如老年美容、老年装扮、理财产品、法律服务、老年旅行等。

同时,还要注意老年个人的信息保护以及风险防控,给每位寻找真爱和依偎的老年人提供安全健康的环境。

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